WELCON Wellness-Report 2026: Was Deutsche für Wellness zu Hause wirklich kaufen

Anonymisierte Bestell- und Beratungsdaten zeigen Trends bei Massagesesseln, Boxspringbetten und Saunen - Komfort, individuelle Anpassung und einfache Installation gewinnen an Bedeutung

Giesen, 4. September 2026 - Welche Funktionen sind Käufern eines Massagesessels besonders wichtig? Welche Bettgrößen und Härtegrade werden gewählt? Und entwickelt sich die Sauna mit 230-Volt-Anschluss zu einer Alternative zur klassischen Starkstrom-Sauna?

Für den WELCON Wellness-Report 2026 hat die WELCON EUROPE GmbH & Co. KG anonymisierte Bestell- und Beratungsdaten aus den Produktbereichen Massagesessel, Boxspringbetten und Sauna ausgewertet.

Die Auswertung zeigt vor allem einen übergreifenden Trend: Kunden suchen zunehmend nach Wellnessprodukten, die sich ohne großen Aufwand in den eigenen Wohnraum integrieren lassen und gleichzeitig möglichst individuell an die eigenen Bedürfnisse angepasst werden können.

Massagesessel: Massagefunktion schlägt technische Spielerei

Moderne Massagesessel verfügen inzwischen über eine Vielzahl technischer Funktionen. 3D- und 4D-Massagesysteme, automatische Körpererkennung, Luftdruckmassage, Fußreflexzonenmassage, Wärme, Zero Gravity, Bluetooth, USB-Anschlüsse oder induktive Ladestationen gehören je nach Modell zur Ausstattung.

Die Beratungsdaten von WELCON zeigen jedoch: Für Interessenten stehen bei der Kaufentscheidung vor allem Funktionen im Vordergrund, die unmittelbar das Massageerlebnis beeinflussen.

Besonders häufig thematisiert werden die Qualität und Intensität der Rückenmassage, die Massage von Nacken und Schultern, Fuß- und Wadenmassage, Wärmefunktionen sowie die Möglichkeit, den Massagesessel an unterschiedliche Körpergrößen anzupassen.

Auch die Frage nach 3D- oder 4D-Technik gewinnt an Bedeutung. Dabei geht es Interessenten weniger um die technische Bezeichnung selbst als um die praktische Frage, wie intensiv und natürlich sich die Massage anfühlt.

"Kunden interessieren sich durchaus für technische Daten. Im Beratungsgespräch wird daraus aber sehr schnell eine viel einfachere Frage: Was spüre ich von dieser Funktion tatsächlich?", erklärt ein Sprecher des Unternehmens. "Eine lange Ausstattungsliste allein entscheidet noch nicht darüber, ob ein Massagesessel zum Nutzer passt."

Welche Farbe kaufen Massagesessel-Kunden?

Bei Massagesesseln zeigt sich gleichzeitig, dass das Design wichtiger geworden ist.

Während ein Massagesessel früher häufig primär als funktionales Wellnessgerät betrachtet wurde, soll er sich heute zunehmend in das vorhandene Wohnumfeld einfügen.

Zurückhaltende Farbtöne spielen dabei eine wichtige Rolle. Schwarz sowie Kombinationen mit Beige-, Braun- und Grautönen lassen sich vergleichsweise einfach mit unterschiedlichen Einrichtungsstilen kombinieren.

Die Farbauswahl ist damit längst nicht mehr nur eine nebensächliche Produktvariante. Gerade weil Massagesessel aufgrund ihrer Größe im Raum präsent sind, wird die Optik zu einem relevanten Kaufkriterium.

Boxspringbetten: 180 × 200 cm bleibt eine zentrale Größe

Ein ähnliches Bild zeigt sich bei Boxspringbetten. Hier konzentrieren sich viele Anfragen auf klassische Doppelbettgrößen.

Besonders 180 × 200 cm spielt im deutschen Schlafzimmer eine wichtige Rolle. Die Größe bietet zwei Personen jeweils rechnerisch 90 cm Liegebreite und lässt sich gleichzeitig noch in vielen Schlafzimmern unterbringen.

Daneben werden 160 × 200 cm gewählt, wenn weniger Raum zur Verfügung steht, während größere Abmessungen für Kunden interessant sind, die bewusst mehr Liegefläche wünschen.

Die Bestelldaten zeigen zugleich, dass Individualisierung beim Bett eine größere Rolle spielt als bei vielen anderen Möbelstücken. Kunden entscheiden nicht nur über Breite und Länge, sondern unter anderem über Kopfteil, Stoff, Farbe, Topper und Härtegrad.

Welcher Härtegrad wird am häufigsten gewählt?

Beim Härtegrad konzentriert sich die Nachfrage auf die mittleren Bereiche.

Das ist wenig überraschend, denn der geeignete Härtegrad hängt wesentlich von Körpergewicht, persönlichem Liegegefühl und der Konstruktion der Matratze ab.

WELCON bietet bei seinen Boxspringbetten Härtegrade von H1 bis H5 an. Besonders interessant bei Paaren: Innerhalb eines gemeinsamen Bettes können unterschiedliche Härtegrade gewählt werden.

Damit müssen sich zwei Personen mit unterschiedlichem Körpergewicht nicht auf einen gemeinsamen Härtegrad einigen.

"Bei einem Bett sehen wir besonders deutlich, dass Standardlösungen schnell an ihre Grenzen kommen", erklärt ein Sprecher des Unternehmens. "Zwei Menschen können im selben Bett schlafen und trotzdem vollkommen unterschiedliche Anforderungen an ihre Matratze haben."

Sauna: Kompakte Modelle für ein bis zwei Personen gefragt

Auch bei privaten Saunen zeichnet sich ein Trend zur kompakten Lösung ab.

Statt möglichst großer Saunalandschaften interessieren sich viele Privatkunden für Modelle, die von einer oder zwei Personen genutzt werden können und entsprechend wenig Platz beanspruchen.

Das gilt sowohl für Indoor-Saunen als auch für Modelle für Garten und Terrasse.

Kompakte Abmessungen haben dabei noch einen zweiten Effekt: Ein kleineres Raumvolumen lässt sich mit geringerer Heizleistung auf Saunatemperatur bringen als eine große Kabine.

Damit rückt ein Thema zunehmend in den Mittelpunkt der Beratung: die 230-Volt-Sauna.

230-Volt-Saunen entwickeln sich vom Nischenprodukt zur Alternative

Die Nachfrage nach Saunen mit 230-Volt-Ofen zeigt nach Beobachtung von WELCON eine klare Entwicklung.

Der entscheidende Grund ist weniger die Spannung selbst als die unkompliziertere Integration in bestehende Wohnsituationen.

Kompakte Saunen können mit einem entsprechend abgestimmten 3,6-kW-Ofen an 230 Volt betrieben werden. Ein separater 400-Volt-Starkstromanschluss ist bei solchen Modellen nicht erforderlich.

Damit wird eine eigene Sauna auch für Haushalte interessant, bei denen am gewünschten Standort kein Starkstromanschluss vorhanden ist.

Gleichzeitig besteht bei Interessenten häufig die Sorge, dass eine 230-Volt-Sauna nicht heiß genug werden könnte.

Die Praxis zeigt jedoch, dass bei entsprechend kleiner und darauf abgestimmter Kabinenkonstruktion klassische Saunatemperaturen erreichbar sind. Entscheidend sind neben der Ofenleistung insbesondere Kabinenvolumen, Bauweise und bei Outdoor-Saunen die Außentemperatur.

"Die Frage nach dem Stromanschluss gehört inzwischen zu den zentralen Punkten in der Saunaberatung", berichtet ein Sprecher des Unternehmens. "Viele Interessenten beginnen ihre Suche ausdrücklich mit dem Wunsch nach einer Sauna, die ohne 400-Volt-Anschluss auskommt."

Indoor oder Outdoor? Der Standort verändert die Kaufentscheidung

Bei der Wahl zwischen Indoor- und Outdoor-Sauna unterscheiden sich die Anforderungen deutlich.

Indoor-Kunden achten besonders auf Abmessungen und darauf, ob die Sauna in einen bestehenden Raum integriert werden kann.

Bei Outdoor-Modellen kommen dagegen Witterung, Aufstellfläche, Entfernung zum Stromanschluss und das äußere Erscheinungsbild hinzu.

Gerade kompakte Gartensaunen können für Haushalte interessant sein, die innerhalb des Hauses keinen geeigneten Raum zur Verfügung haben.

Damit wird der Garten zunehmend zum privaten Wellnessbereich.

Nicht alle Wellness-Käufer sind gleich

Die anonymisierten Beratungsdaten zeigen außerdem unterschiedliche Prioritäten zwischen den Käufergruppen.

Bei Massagesesseln lassen sich beispielsweise Interessenten beobachten, die möglichst viele technische Funktionen wünschen, während andere bewusst nach einer einfachen Bedienung und wenigen, klar verständlichen Programmen suchen.

Auch die Körpergröße spielt eine erhebliche Rolle. Größere Nutzer achten stärker auf Beinauflage, Massageschiene und Verstellmöglichkeiten, während bei Paaren häufig die Frage gestellt wird, ob ein Modell für zwei deutlich unterschiedlich große Personen geeignet ist.

Bei Boxspringbetten steht dagegen die individuelle körperliche Anpassung stärker im Mittelpunkt. Körpergewicht, Härtegrad und bevorzugtes Liegegefühl bestimmen die Konfiguration.

Sauna-Käufer beschäftigen sich wiederum besonders mit Platzbedarf, Stromanschluss, Aufheizzeit und erreichbarer Temperatur.

Vom Wellnessraum zur Wellness zu Hause

Aus Sicht von WELCON steckt hinter den einzelnen Produkttrends eine größere Entwicklung.

Wellness wird zunehmend weniger als separater Ort verstanden.

Der Massagesessel steht im Wohnzimmer, das individuell konfigurierte Boxspringbett verbindet Schlaf und Komfort, und kompakte Saunen ermöglichen einen privaten Saunabereich auf wenigen Quadratmetern.

Die Produkte müssen deshalb stärker als früher in bestehende Wohnsituationen passen.

Platzbedarf, Energieverbrauch, Design und einfache Bedienbarkeit werden neben der eigentlichen Wellnessfunktion zu entscheidenden Kriterien.

Sieben Trends aus dem WELCON Wellness-Report 2026

Die Auswertung der anonymisierten Bestell- und Beratungsdaten lässt sich in sieben zentralen Beobachtungen zusammenfassen:

Bei Massagesesseln stehen Funktionen mit unmittelbar spürbarem Nutzen im Mittelpunkt - insbesondere Rücken-, Nacken-, Fuß- und Wadenmassage sowie Wärme.
3D- und 4D-Technik werden häufiger nachgefragt, Kunden interessieren sich aber vor allem für den tatsächlichen Unterschied beim Massagegefühl.
Bei der Farbwahl dominieren wohnraumtaugliche und zurückhaltende Farbtöne.
Bei Boxspringbetten gehört 180 × 200 cm zu den zentralen nachgefragten Doppelbettgrößen.
Bei den Härtegraden konzentriert sich die Nachfrage auf den mittleren Bereich, wobei unterschiedliche Härtegrade für Paare eine wichtige Individualisierungsmöglichkeit darstellen.
Bei Saunen sind kompakte Modelle für ein bis zwei Personen besonders relevant.
230-Volt-Saunen gewinnen an Aufmerksamkeit, weil sie klassische Saunatemperaturen mit einer einfacheren elektrischen Anschlussmöglichkeit verbinden können.
Kaufentscheidungen werden individueller

Für WELCON ist die wichtigste Erkenntnis des Wellness-Reports deshalb nicht ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Funktion.

Vielmehr verändert sich die Art, wie Kunden Wellnessprodukte auswählen.

"Wir sehen immer weniger den einen typischen Kunden", fasst ein Sprecher des Unternehmens zusammen. "Der eine möchte einen technisch umfangreichen 4D-Massagesessel, der nächste legt größten Wert auf einfache Bedienung. Beim Bett benötigt ein Paar zwei unterschiedliche Härtegrade, während beim Saunakauf plötzlich der vorhandene Stromanschluss die entscheidende Rolle spielt. Wellness für zu Hause wird individueller."

Für Hersteller und Händler bedeutet das: Nicht die größtmögliche Zahl an Funktionen entscheidet, sondern die Frage, wie gut sich ein Produkt an den jeweiligen Menschen und seine Wohnsituation anpassen lässt.

Über den WELCON Wellness-Report 2026

Für den WELCON Wellness-Report 2026 wurden anonymisierte Bestell- und Beratungsdaten aus den Produktbereichen Massagesessel, Boxspringbetten und Saunen ausgewertet.

Betrachtet wurden unter anderem Produktkonfigurationen, häufige Fragen aus Beratungsgesprächen sowie wiederkehrende Auswahlkriterien. Personenbezogene Kundendaten sind nicht Bestandteil der Auswertung.

Der Report soll einen Einblick geben, welche Eigenschaften und Funktionen Verbraucher bei Wellnessprodukten für das eigene Zuhause tatsächlich beschäftigen.

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